출판사 서평 보다 나은 세상을 위해 사회적 책임이라는 혁명에 앞장선 착한 기업들의 이야기

기업의 새로운 생존방식 사회적 책임
사회적 책임이 기업의 새로운 생존전략이 되고 있다. 하지만 사회적 책임(CSR) 보고서를 내고 담당 임원을 두고 있는 기업은 많아도 진정으로 사회적 책임을 실천하는 기업은 아직 소수에 불과하다. 이제 새로운 질적 도약, 다시 말해 책임혁명이 필요하다고 저자는 주장한다. 그동안 해온 식으로 점진적 개선, 미세소정, 안이한 업그레이드에 머물러 있을 시간이 없다는 것이다. 사회적 책임이 기업의 경영전략과 미래전략의 핵심위치를 차지해야 하며, 앞으로는 사회적 책임을 제대로 이행하는 기업만이 살아남는다고 저자는 주장한다.

책임혁명은 이산화탄소를 감축하고, 에너지 사용을 줄이며, 공장을 감독하고, 자선 기부를 하는 것 이상의 일이다. 일하는 방법을 새롭게 혁신하고, 새로운 경쟁 논리를 도입하며, 앞장서서 개척할 새로운 분야들을 찾아내고, 기업의 목적을 다시 규정하는 것이다. 소수이기는 하지만 이 책에 소개되는 기업 혁명의 선구자들 사이에서는 이런 생각이 바뀌고 있다. 생각이 바뀌면 우리의 미래도 함께 바뀐다.

사회적 책임을 다하는 기업만이 살아남는다
저자는 사회적 책임의 선구적인 기업, 뒤늦게 동참해 성공적으로 이끌어나가는 기업을 통해 사회적 책임의 나아갈 방향을 제시한다. 파타고니아, 오가닉 밸리, 세븐스 제너레이션은 점진적인 방법을 택한 개척자들이다. 이들은 과거의 성공을 기반으로 혁신을 계속해 왔고, 선두에서 혁명을 이끄는 주역들이다. 나이키,팀버랜드는 새롭고 놀라운 방식으로 지속가능성을 혁신의 강력한 동인으로 이용한다. 이들은 새로운 영역을 개척하며 경쟁 기업들이 따라올 수밖에 없도록 만들었다. 이베이나 IBM처럼 전통적인 기업들 가운데서도 혁명적인 성과를 낳은 경우들이 있다.

변화는 이미 진행 중이고 책임혁명은 퍼져나가고 있다. 가치 주도형 기업들이 보다 나은 형태의 자본주의를 만들어가고 있다. 가치 주도형 리더들이 ‘기업은 장사만 잘하면 된다’는 식의 알파 자본가적인 주장을 걷어차 내고 있는 것이다. 이들은 모두를 풍요롭게 하고, 모든 것을 새롭게 충전하며, ‘모두에게 이익이 되게 하라’는 혁신주의자들의 강력한 명령을 충족시키기 위해 노력중이다.

좋은 기업에 인재가 모인다
새로운 기업들은 기업 이윤을 사회적인 도전과 환경적인 도전에 대응하는 보다 큰 목표를 위한 하나의 수단이라고 생각한다. 이들은 손익계산서 상의 이익에만 매달리지 않고, 사회 복지와 환경의 건강을 추구한다. 이제는 경제적 압력과 사회적 압력들로 인해 기업이 보다 광범위한 사업 목적 모델을 받아들이지 않을 수 없게 되었다. 맥킨지 최근 보고서에 따르면 조사 대상 CEO의 90% 이상이 사업을 할 때 5년 전에 비해 경제적, 사회적 전략을 훨씬 더 많이 고려하고 있다고 했다. 세상을 바꾸겠다는 기업에 인재가 모인다.

진정한 책임 기업의 6가지 원칙
저자는 그린워싱이 아니라 진정한 사회적 책임 기업이 되기 위해 다음과 같은 원칙을 제시한다. 1. 명확한 사명: 만들어내는 제품, 서비스 못지않게 기업이 표방하는 가치와 목적을 중요시한다. 2.투명성: 투명하지 않고 진정으로 책임 있는 기업이 될 수는 없다. 인터넷 덕분에 고객과 시민단체가 기업의 일거수익투족을 감시하는 시대가 되었다. 3. 공동체 같은 기업: 서열에 의해 움직이는 게 아니라 공동체를 닮도록 한다. 그러면 구성원들의 창조적 역량은 더 높아진다. 4. 소비자와 소통: 모든 사람만큼 똑똑한 사람은 없다는 경구를 명심한다. 좋은 기업은 진심으로 고객과 외부 이해 관계자들의 목소리에 귀기울인다. 5.실천: 말로만 떠들지 말고 실제로 사회적 책임을 경영의 핵심에 두고 실천한다. 그리고 이행 결과를 책임 있게 공개한다. 6.명확한 기업의식: 어떤 회사를 지향하는지 분명히 정립한다.

목차 추천의 글/이제는 행동에 나서야 한다
-피터 셍게 (MIT 교수/지식경영이론)
프롤로그/책임혁명-우리의 선언

1 책임혁명의 시작 -진정한 명분의 세계로
책임혁명의 주창자들
더 나은 자본주의 만들기
책임 있는 기업과 혁명가들
넘어야 할 장애물
기업 책임 2.0
혁명적인 책임 기업의 청사진

2 가치에 충실한 기업 -지속가능한 가치 추구
가치를 중시하는 기업이 성공한다
명분으로 뭉친 집단: 오가닉 밸리 협동조합
차별화 된 기업
사회개혁을 통한 기업의 가치 추구
동반 성장으로 강력한 차별성 유지
같은 가치를 공유하는 사람들의 공통분모
어려운 시기에 빛을 발하는 가치
가치 추구 기업의 모범 사례: 막스&스펜서
사명을 중시하는 기업 만들기

3 공동체를 지향한다-숨은 능력을 끌어낼 청사진
관료주의적 위계질서를 없앤 린든 랩
철저한 책임감
린든의 세 가지 교훈
목적이 주도하는 공동체 가이드: 세븐스 제너레이션
명심해야 할 교훈들

4 투명하라-투명함이 주는 비용 절감 효과
투명이 답이다
투명이 평판을 높인다
비판자를 협력자로 만들기
투명을 무시한 대가
녹색 투명성: 파타고니아의 경우
투명성이 책임감을 높인다
녹색 기업도 오염을 일으킨다
솔직하게 털어놓는다
정보가 많으면 정보 욕구도 는다
자신을 혹독하게 비판한다
대결에서 생산적 대화로
투명성 사용자 가이드: 팀버랜드와 노보 노디스크
위기를 헛되이 보내지 않는다
모범 사례를 만든다
협력자를 확보한다
비판 세력의 협조를 얻는다
자신이 한 짓을 철저히 추적한다
업계의 리더가 된다

5 진짜 좋은 기업-조직 전체에 사명 불어넣기
또 하나의 불편한 진실
지속가능성을 핵심 가치로
진정으로 지속가능한 기업의 청사진: 파타고니아
확고한 입장
큰 목적을 추구
회사가 자신의 최고 고객
과거의 이미지 고수
정직 실천
정직과 성장은 양립 가능한가?
정직한 지속가능성을 위한 사용자 가이드: 나이키
사명감과 전통을 핵심 위치에
지속가능성을 최우선 어젠다
끝까지 진실성 유지
도전의 심각성을 받아들인다
구성원 모두가 지속가능 실천자로
말이 아니라 행동으로
북극성을 따라간다

6 협력하는 기업-협력을 통한 이윤 창출
좋은 일을 하기 위한 사회공학
공동체와 함께하는 기업: 에치닷컴
커뮤니티가 기업이다
판매자를 돕는 시장
커뮤니티와 함께
영감과 가르침의 결합
명심해야 할 교훈들
협력을 위한 사용자 가이드: IBM
소규모 팀으로 수백 명의 머리를 한데 모으기
진정성에서 출발
후원 세력을 만든다
좋은 일은 실적에도 도움이 된다
리스크를 감수하되 도박은 하지 않는다

7 사회적 책임을 넘어-기업 의식의 실천
기업 의식 구축: 세븐스 제너레이션
진정한 정체성 찾기
핵심 절차
핵심 가치
핵심 목적
핵심 절차, 가치, 목적=기업의 핵심
글로벌 임무 개발
방향 설정
기업 의식이 전략을 결정한다
액션 아이템: 기업 의식 불어넣기

에필로그
참고문헌
찾아보기 추천의 글/이제는 행동에 나서야 한다
-피터 셍게 (MIT 교수/지식경영이론)
프롤로그/책임혁명-우리의 선언

1 책임혁명의 시작 -진정한 명분의 세계로
책임혁명의 주창자들
더 나은 자본주의 만들기
책임 있는 기업과 혁명가들
넘어야 할 장애물
기업 책임 2.0
혁명적인 책임 기업의 청사진

2 가치에 충실한 기업 -지속가능한 가치 추구
가치를 중시하는 기업이 성공한다
명분으로 뭉친 집단: 오가닉 밸리 협동조합
차별화 된 기업
사회개혁을 통한 기업의 가치 추구
동반 성장으로 강력한 차별성 유지
같은 가치를 공유하는... 펼쳐보기

제프리 홀렌더 [저] 생년월일-출생지-출간도서0종판매수0권 작가소개 미국의 대표적인 친 환경 가정용품 및 퍼스널 케어 용품 브랜드인 세븐스 제너레이션의 공동 설립자 겸 회장으로, 사람들에게 쉴새 없이 영감을 주는 경영인. 명함에 ‘기적을 일으키는 사람^ Keeper of the Magic이라고 새겨 다닌다. 세계경제포럼, 하버드환경포럼, 그린 페스티벌, 세계자원연구소, 유엔지속가능성장 정상회담 등에 초청되어 활발한 강연 활동을 한다. 베스트셀러 [더 나은 세계 만들기]How to Make the World a Better Place(WW Norton) [가장 중요한 일]What Matters Most(Basic Books)의 공동저자. 저자에 관한 상세한 내용은 개인 블로그 www.inspiredprotagonist.com 참고. 미국의 대표적인 친 환경 가정용품 및 퍼스널 케어 용품 브랜드인 세븐스 제너레이션의 공동 설립자 겸 회장으로, 사람들에게 쉴새 없이 영감을 주는 경영인. 명함에 ‘기적을 일으키는 사람^ Keeper of the Magic이라고 새겨 다닌다. 세계경제포럼, 하버드환경포럼, 그린 페스티벌, 세계자원연구소, 유엔지속가능성장 정상회담 등에 초청되어 활발한 강연 활동을 한다. 베스트셀러 [더 나은 세계 만들기]How to Make the World a Better Place(WW Norton) [가장 중요한 일]What Matters Most(Basic Books)의 공동저자. 저자에 관한 상세한 내용은 개인 블로그 www.inspir...